مصداقية العلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين الكلمة المنطوقة إلكترونياً ونوايا الشراء (دراسة تطبيقية)

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

• ا.د/ عمار فتحى موسى اسماعيل ¹
• اميره عماد الدين النبوى ²

¹ أستاذ مساعد بقسم إدارة الأعمال ,ووكيل الكلية لشؤون خدمة المجتمع وتنمية البيئة , كلية التجارة, جامعة مدينة السادات

² باحثة ماجستير بقسم إدارة الأعمال , كلية التجارة ,جامعة مدينة السادات

المستخلص

الكلمات الرئيسية

• الكلمة المنطوقة الكترونياً
• مصداقية العلامة التجارية
• نوايا الشراء